Netflix 正在探索新的策略以重振用户参与度，其中一项重要考量是引入直播电视频道，并可能将其与现有流媒体服务进行捆绑销售。

据《华尔街日报》报道，Netflix 管理层已将用户参与度下降列为核心议题。用户参与度被定义为用户在平台上的观看时长、访问频率以及是否完整观看影视作品等关键行为指标。

流媒体平台通常依赖这些指标来评估内容的吸引力和用户的忠诚度，并以此为基础调整内容策略、产品设计和商业模式。

根据尼尔森的数据，截至 2026 年 4 月，Netflix 在电视观看市场中的份额已下滑至 7.8%，创下自 2025 年 5 月以来的新低。在过去一年中，该公司的股价累计跌幅已超过 40%。

为了提高用户参与度，Netflix 正在考虑增加直播频道功能。该功能将持续播放特定节目，或者按类型连续播放剧集和电影，使用户无需主动搜索和选择，即可直接观看。

除了直播频道，Netflix 还在考虑将其他流媒体订阅服务整合到其平台中。这可能通过在首页展示内容卡片的形式实现，从而推广如 NBCUniversal 旗下的 Peacock 等其他付费流媒体服务。